Стаття присвячена дослідженню ролі візуальних та аудіо медіа в процесах адвокації та соціальних змін у сучасному цифровому суспільстві. Розглядаються ключові механізми впливу медіа на громадську думку — фреймінг, планування порядку денного та емоційна мобілізація. Акцент зроблено на тому, що візуальні й аудіо повідомлення мають потужний потенціал емоційного впливу, сприяючи формуванню емпатії, колективної свідомості та суспільної активності. У роботі проаналізовано два показові кейси: рух #BlackLivesMatter, який демонструє ефективність візуальної адвокації у боротьбі проти расової дискримінації, та FridaysForFuture, що поєднує аудіо й мультимедійні стратегії для глобальної кліматичної комунікації. Автори підкреслюють освітній вимір проблеми, зокрема впровадження курсу «Communication and Digital Media» у межах проєкту Erasmus+ DigiFLEd, який пілотується у закладах вищої освіти України та спрямований на розвиток цифрової грамотності, комунікаційних навичок і критичного мислення студентів. Зроблено висновок, що поєднання медіаосвіти, етичних стандартів і цифрових технологій відкриває нові можливості для створення ефективних адвокаційних практик, які формують соціальну відповідальність і сприяють сталому розвитку суспільства.
Ключові слова: адвокація, соціальні зміни, візуальні медіа, аудіо медіа, цифрові комунікації.